Nova tendência : a loja efêmera

Você sabe o que é uma loja efêmera? O termo vem da noção de temporário, momentâneo, passageiro, provisório… Também é chamada de loja “pop up” ou loja relâmpago. A tendência desponta nos Estados Unidos e na Europa entre marcas conhecidas e outras anônimas. No Brasil, já existem experiências entre comerciantes e varejistas, principalmente aqueles que não querem arcar com os custos de uma loja fixa.

Vantagens da loja efêmera

Ao lançar um novo comércio ou marca, ou ainda transformar um e-commerce em loja física, empresários botam na ponta do lápis se vale a pena arcar com os custos de uma locação comercial convencional, cujo contrato normalmente é de longo prazo. Um aluguel mais curto, possível em negociações de lojas temporárias, é uma das formas de ter um termômetro e avaliar a aceitação do público antes de se comprometer com um local definitivo.

Uma loja efêmera pode ser usada ainda para ações e eventos pontuais – muito comuns no formato de quiosques em shoppings e contêineres ao ar livre. Já existem iniciativas de “pop up stores” em centros comerciais brasileiros que recebem diversas marcas de forma temporária. O formato lembra incubadoras de empresas e de novos talentos. O local recebe marcas e projetos que estão começando e ganham visibilidade em um local de grande movimento. Além disso, conseguem expor seus produtos e receber um feedback instantâneo dos consumidores. Ficam ali por um tempo e depois cedem o espaço para outras iniciativas.

Marcas de luxo criam experiências pontuais

Propiciar uma experiência inovadora de alto impacto. Marcas internacionais sem, digamos, restrições orçamentárias dão asas à imaginação em boutiques efêmeras. A Adidas, por exemplo, apareceu em um festival europeu com uma loja em formato de caixa de sapato. Disparou nas vendas em poucos dias. Outro exemplo, a primeira loja efêmera da Chanel, nos Estados Unidos, ficou aberta por pouco tempo para mostrar uma coleção do estilista Karl Lagerfeld. O local escolhido foi uma mistura de restaurante, clube e galeria de arte. Já a marca de sapatos e acessórios de luxo Christian Louboutin também teve a sua experiência de loja pop-up, em Paris, totalmente consagrada às bolsas. A ação ocorreu em uma galeria coberta cheia de charme e história perto do Museu do Louvre.

No Brasil ou lá fora, abrir uma loja efêmera de forma independente ou fazer parte de um projeto coletivo exige uma estratégia bem definida, com planejamento e expectativas claras de retorno sobre o investimento. Além disso, criatividade é palavra-chave, tanto no visual do local quanto na abordagem de marketing do produto ou serviço.