Promover su marca con una tienda efímera

Una tienda efímera o tienda pop-up es un comercio físico que se instala en un lugar determinado, con el fin de dar visibilidad a un producto o a una marca. Puede estar abierta desde unos pocos días a unos meses.

Qué es una tienda efímera

Pese a que el concepto de tienda pop-up ya se conoce desde principios de los 2000, las marcas más conocidas están utilizándolas cada vez con mayor frecuencia en la actualidad.

Se trata de alquilar un local situado en un lugar que han determinado previamente, decorarlo de forma moderna y llamativa y darle mucha difusión para atraer a un grupo amplio y selecto de clientes.

Abrir una tienda efímera no encierra grandes complicaciones ni supone inversiones demasiado importantes, pero hay un tema que es preciso tener muy en cuenta para evitar problemas, como la gestión del contrato de alquiler efímero.

Por qué abrir una tienda efímer

Son muchos los motivos que pueden llevar a abrir una tienda pop-up. Entre las razones más frecuentes se pueden encontrar: el lanzamiento de un nuevo producto; la unión efímera de dos o tres marcas complementarias para lanzar una nueva colección; la celebración del aniversario de una marca; la necesidad de reducir el stock de productos o simplemente la necesidad de estudiar cómo se comporta una nueva zona en la que se pretende ubicar una tienda convencional.

En todos los casos, la gestión del contrato de alquiler es muy relevante. Se pueden encontrar modelos de contratos efímeros redactados por expertos, pero siempre recomendamos acudir a profesionales.

Las tiendas efímeras son sinónimo de innovación y pueden ser muy útiles para el relanzamiento de una marca o de un producto. Es importante que la ubicación de la tienda se escoja adecuadamente y que todos los temas relacionados con la gestión del contrato de alquiler estén perfectamente claros.