Comment organiser des campagnes publicitaires en partenariat entre deux marques

En publicité, comme en marketing, l’union fait bien la force. Pour preuve la tendance selon laquelle les marques se complémentent pour créer des campagnes publicitaires en commun.

Un concept pas très nouveau mais bien actuel

Les campagnes publicitaires en commun ont pour avantage de gonfler le budget pour des créations originales et de haut niveau. La logique se situe particulièrement lorsque 2 marques ont la faculté de présenter des produits ou services complémentaires. Par exemple vêtements et voiture ou hôtel et boisson alcoolisée. Encore compagnie d’aviation et destination touristique.
Les exemples peuvent être trouvés à foison et seule la créativité des agences de publicité peut être un frein à une démarche qui de toutes manières se veut incontournable. Mais aussi très logique.
Les spots publicitaires en vidéo en sont le support privilégié.

Campagnes publicitaires à budget partagé

Seules quelques très grandes marques peuvent se permettre d’engager une équipe de cinéma pour tourner un spot de quelques secondes. On connaît les spots prestigieux de Chanel ou Vuitton. Les campagnes publicitaires de ce niveau exigent un budget conséquent parfois difficile à lever.
D’où l’idée de faire coexister deux marques dans un même projet. Ainsi en se groupant deux budgets peuvent rivaliser en créativité avec les plus grands et gagner de la notoriété en publiant des campagnes publicitaires exceptionnelles et remarquables.

Les grandes agences de communication ont bien compris tout l’intérêt qu’elles avaient à vendre une bonne idée à deux marques complémentaires pour les faire coexister et leur permettre de mieux communiquer auprès de leur public.