La vitrine précaire, pour promouvoir sa marque
La vitrine précaire est un modèle nouveau de communication basé sur une location de courte durée.
Quel est l’intérêt d’investir dans une vitrine précaire ?
Toute comme les boutiques éphémères, la vitrine précaire se base sur la particularité qu’il se trouve de nombreux magasins disponibles un peu partout. En effet la croissance exponentielle du commerce de détail en ligne fait que les petits commerçants qui animaient les centres-villes il y a encore une dizaine d’années, tendent à disparaître laissant vacant leur fonds de commerce.
Il n’en fallait pas plus pour que des experts en communication et en marketing s’emparent du phénomène pour proposer aux marques d’investir dans un local en vue pour y présenter leurs produits et communiquer avec leurs clients.
De leur côté les marques ainsi que les médias trouvent dans l’esprit vitrine précaire l’occasion de se rapprocher de leurs clients et obtenir d’eux en temps réel leurs commentaires et avis.
Ce sont des choses qui se font très bien sur internet mais qui n’y ont pas la spontanéité ni la réalité du dialogue en live.
Comment s’organise la vitrine précaire ?
La première contrainte est de trouver un local bien placé dans un centre-ville avec un gros passage. On choisira plutôt une grande agglomération ou un lieu de villégiature attirant un nombre conséquent de touristes. Ces derniers, en vacances, sont plus facilement à l’écoute et ont du temps à consacrer pour fouiner et poser des questions sur les nouveaux produits proposés par les grandes marques.
Ensuite, il conviendra de décorer le lieu de manière ludique incitant le badaud à venir voir de près l’animation de la vitrine précaire.
L’objectif primaire n’étant pas de vendre mais plutôt de communiquer, il n’en demeure pas moins que la présence d’un peu de stock de produits nouveaux ne peut que favoriser l’attraction et susciter des envies. Ces dernières peuvent ne pas être satisfaites mais cela n’a pas d’importance puisque l’essentiel est que le visiteur se souvienne de la marque et de ses produits.