Le secret de longévité d’une marque
Y-a-t-il un secret pour la longévité d’une marque, ou bien sa pérennité est-elle due uniquement à l’accumulation de longues années de travail et d’efforts ?
Il y a toujours un début difficile pour tout succès
La longévité d’une marque est toujours le fruit d’un travail acharné auquel s’ajoute un goût irréversible pour la perfection du détail et couronné d’un peu de hasard et de chance.
Puisque pour parler de longévité d’une marque on ne peut considérer que celles qui ont traversé les années sans coup férir et sont toujours présentes et fortement actives.
On peut citer, Dior, Vuitton, Michelin, Hermès, Hennessy, Coca Cola, etc. Toutes ces marques ont plus d’un siècle d’existence, et ont pour la plupart connu les méfaits de 2 guerres mondiales ainsi que les aléas de diverses crises financières.
Pourtant, elles ont survécu à toutes les épreuves pour émerger avec succès en haut de l’affiche.
La longévité d’une marque contribue à sa valorisation
Il y a une valorisation à tout ce qui concerne une démarche commerciale. Ainsi on valorise une entreprise principalement en fonction de son chiffre d’affaires ou de l’importance de sa clientèle. S’ajoute ensuite à cette estimation la valorisation du ou des fonds de commerce s’il en existe et la valeur des biens immatériels dont la marque fait partie.
C’est ainsi que la marque installée depuis de longues décennies, et profitant à plein des bienfaits de la mondialisation pour continuer à se développer, va pouvoir contribuer à la valorisation de l’entreprise.
Capitaliser sur la longévité d’une marque, c’est aussi asseoir sa notoriété, installer une confiance durable et incontournable avec sa clientèle et dialoguer avec elle.
La marque peut alors communiquer et s’appuyer sur sa renommée pour proposer de nouveaux produits ou services.
Mais attention, avec l’avènement d’internet, de nombreuses marques sont apparues, ont brillé comme une comète avant de disparaître presque aussi rapidement qu’elles ont émergé.
Comme quoi, la véritable longévité d’une marque nécessite de prendre son temps…