Nouvelle tendance : la Boutique Ephémère
La nouvelle tendance pour les marques se situe dans le commerce de détail avec le concept de boutique éphémère.
Initié dans les années 2000 aux Etats-Unis d’Amérique, le Pop-Up Store a pour vocation de se montrer, exploser et disparaître.
Concept
Comme son nom l’indique bien, la boutique éphémère n’a pas pour objectif de durer trop longtemps. De quelques jours à 3 mois, telle est la durée la mieux adaptée au concept.
La difficulté réside toutefois à trouver le bon emplacement et des conditions de location acceptables.
Le bon emplacement est rare car généralement très recherché par les marques qui y établissent leur point de distribution classique. Cependant les délais d’étude du dossier de transformation ainsi que les délais pour obtenir un avis favorable des administrations avant de démarrer des travaux très couteux, donnent au nouveau propriétaire le loisir de louer son bon emplacement pour une durée limitée et courte. Charge à l’occupant provisoire de rendre le lieu viable.
Ainsi, puisque limitée dans le temps, la location ne supportera pas de travaux particuliers. Seule une décoration originale servira d’écrin à la mise en lumière de la marque et de son produit.
Usages
Le concept de boutique éphémère peut s’adapter à de nombreux usages. En voici quelques un pour une liste non exhaustive :
- Opération de branding : tout tourne autour de la marque
- Lancer un produit : la boutique met en avant le nouveau produit dans un décors adapté
- Créer un événement
- Fêter l’anniversaire de la marque ou d’un produit phare
- Opération de destockage exceptionnel
- Tester un quartier avant d’y installer une boutique permanente
- Co-branding : deux ou trois marques complémentaires s’unissent dans un partenariat éphémère à répétition
Sur le plan juridique un simple bail commercial précaire est nécessaire pour monter l’opération.
Un modèle de bail précaire est disponible en ligne pour organiser ce genre de manifestation ponctuelle et s’occuper soi-même des formalités. Toutefois consulter un avocat est toujours une sécurité à ne pas négliger.