Valoriser une marque sans son entreprise ?
Valoriser une marque, se fait généralement par l’étude de son environnement métier, la puissance de sa notoriété et la capacité qu’a son entreprise à générer des profits.
Ainsi on pourrait croire qu’une marque sans son entreprise perdrait de sa valeur.
Il n’en est rien !
Cohérence entre marque et entreprise
De manière tout à fait naturelle, les deux sont intimement liés. Toutefois certaines circonstances peuvent les désolidariser.
A l’origine d’une marque se trouve obligatoirement une entité capable de fournir un service ou un produit. C’est la qualité et l’intérêt du produit qui va faire que l’entreprise grandisse et que la marque se valorise.
Il y a ainsi une forte cohérence entre la marque et son entreprise.
Puis au fil du temps, l’entreprise peut développer des produits complémentaires ou d’autres produits ou services tout en utilisant toujours la même marque.
Enfin vient le temps où l’entreprise se délocalise et s’installe un peu partout dans le monde au fil de ses intérêts en terme de production.
La marque prend alors le pas sur l’entreprise qui ne devient qu’un simple outil à son service.
Dans le cas extrême, on voit émerger des marques à notoriété mondiale, reposant sur un réseau de productions éparpillé en fonction de ses besoins de conquêtes et de parts de marché.
Dans l’extrême il existe des marques qui ne vivent que par des produits élaborés par des sous-traitants indépendants de l’entreprise. C’est le modèle de l’entreprise sans usine.
Indépendance de la marque
La marque prend alors son indépendance par rapport à l’outil de production qu’est devenue l’entreprise.
C’est dans ce contexte qu’il est complexe de valoriser une marque sans son entreprise.
Une telle valorisation ne peut alors se faire qu’au travers de la mesure de la notoriété de la marque et sa capacité à faire vendre quasiment n’importe quel produit en s’appuyant essentiellement que sur son image et sa puissance de communication auprès de son public.
La vente d’une marque sans pour autant avoir à acquérir ses outils de production, est une notion nouvelle dans le monde des transactions commerciales.